淘宝年货节风向变了

用心果蔬

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电商风向突然变了！最近，阿里曝出一个大消息，年货节之前，大改淘宝天猫，整个电商行业发展真的变了。阿里定了今年年货节“规矩”，抛弃了过去的“跨店满减”玩法，直接变成了官方直降直减5-15%。商家之前需要全店参与，现在也变成了可单品参与。这正应了之前阿里定下的核心战略，要交易转向消费。当时很多人看不懂这句话，如今看来很清楚了，就是放弃GMV的执念，要以消费者为中心，商家为中心。阿里的转变，与当下消费者和商家的需求遥相呼应。一方面，消费者只是想买个东西，不喜欢做繁琐的满减数学题与预售，太多流程反而降低了消费体验。另一方面，商家也对过去的那些玩法反感，有的甚至吐槽“不只是消费者没弄懂，他们这些商家自己也没弄懂”。如今变成了单品参与，商家负担大大减少。虽然该改变仅针对这次年货节，未来不一定延续，但信号已经很强烈了，阿里的转变已经开始。如果仔细看的话，阿里的转变还只是电商行业转变的一个缩影，京东唯品会在这条路上也已经越走越快。京东为增加物流效率，在全国建设了1500个仓库、总面积超过3000万平米。唯品会在提升用户消费体验上，也非常用心，一边深入41000多家品牌的供应链，为大家提供好价好货。一边则所有产品都是裸价直减，没有一丝套路。这也使得其用户粘性很高，其第三季度财报显示，超级VIP活跃用户数同比增长21%，对线上净GMV贡献占比达40%。很明显，这些静下心关注消费者和商家的举措，正折射出电商行业的新风向，坚持以人为本，追求高质量发展。互联网下半场，野蛮生长的时代过去了！