永辉超市都巨亏，还有什么出路

用心果蔬

星级打分

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5

平均分:0  参与人数:0  我的评分:未评

市值腰斩，业绩低迷，预亏39.3亿元，昔日的千亿商超巨头——永辉超市，如今似乎正走向没落。

作为我国首个市值超千亿的商超企业，永辉超市自有一身光环。然而，相较于昔日的辉煌，如今的永辉，市值不足350亿元。



市值腰斩，业绩低迷，此前永辉又向市场扔了一个炸弹——2021年归母净利润预计亏损39.3亿元，扣非后归母净利润为38.9亿元。

一代商超巨头，何以至此？



回顾商界大佬的创业史，其中最关键的便是稳踩时代的步伐。

1971年，张轩松出生于福州。当下海浪潮席卷之际，感受过80年代改革的春风的张轩松毅然辍学创业。那时的张轩松，心中满是热血。用一个词来形容，那便是年少轻狂。

没技术、没学历的农家少年经历了社会的毒打，却磨砺得更加坚毅。直到1990年，在亲戚的介绍下，张轩松做起来啤酒批发，成为福州第一啤酒厂的经销商。

凭借送货上门，服务到家的理念，短短几年光景，张轩松便干到了省代理，并赚到了人生的第一桶金。

创业的资本有了，少年自会成就他的野望。

1995年，古乐微利超市成立。店如其名，取薄利多销之名。如张轩松所想的那样，古乐微利凭借低于市场的零售价迅速抢占市场，一炮而红。

然而，世事多艰难。

超市生意发展得顺风顺水，张轩松随即有了更远大的想法。1996年，在朋友的建议下，张轩松决定从事啤酒生产。结果并不如人意，金融危机将他多年心血毁于一旦，赔了2000多万。

1998年，重振旗鼓的张轩松，趁着超市大卖场起步的东风，在福州火车站附近开了一家超市——永辉超市。也许张轩松也没想到，这个不起眼的小店今后会成为一个千亿商超帝国。

彼时，一干国际商超巨头进入中国市场。平价没了吸引力，想要在这片红海市场中脱颖而出，唯有另辟蹊径。

2001年，借助农贸市场超市化运作政策，张轩松又创办了永辉屏西超市。这是福州首家生鲜超市，在这家超市，生鲜区经营面积占总面积的50%-70%。以生鲜为主打的经营定位，让永辉在一众巨头中杀出一条血路，并进入快速发展时期。

除了政策红利外，张轩松开始组建永辉的农产品采购团队、物流配送中心，并通过合资入股的方式同上游供应商绑定，从而稳定供应链。也是因此，永辉建立起属于自己的生鲜销售壁垒。

2010年，永辉登陆资本市场，被称为“生鲜第一股”。2013年，永辉年营收超300亿。借助资本的力量，永辉发展得越发迅猛。2015年，看好永辉前景的京东选择入股，43.1亿元，占股10%。

按道理来说，得到京东的支持，前途应是一片光明，永辉却是走上了下坡路。

这就得从2016年阿里那场“新零售革命”说起。

那一年，阿里提出“线上线下全渠道”打通的新零售概念，这无疑刷新了人们对商超零售的认知。于是，无论是互联网企业或是传统零售企业，纷纷扎进新零售的浪潮中。

自此，永辉创办“永辉云创”，主攻生鲜新零售，拟打造“零售+餐饮”的新格局，并先后推出永辉生活、超级物种、永辉到家等。




永辉云创的概念受到了诸多资本的青睐，腾讯也是其中之一。

2017年，超级物种首家店铺在福州开业，并开始疯狂扩张。高速发展让超级物种的“载体”——永辉云创陷入持续亏损状态，2016年-2018年，短短3年亏损超13亿。

与此同时，张轩松和哥哥张轩宁经营理念的冲突也越发明显。前者坚持“送货到家”，后者则认为餐饮业未来可期。许是出于对股价和业务发展的考虑，张轩宁带着永辉云创“出走”。


划江而治使得双方形成了相互竞争的态势，带来的是管理成本、技术成本的增长。本是期望通过新技术促进企业发展和管理过程的数字化，结果却是截然相反。2020年7月，永辉云创回归。

然而，分裂后再整合绝非易事，错失的市场先机，使得永辉超市此后长期处于转型的阵痛中。更关键的是，社区团购的炮弹将永辉的地盘炸得支离破碎。在社区团购的价格战下，永辉超市用了十几年建立起来的生鲜壁垒毫无抵抗力。


2020年下半年，疫情的影响逐渐褪去，生鲜电商和社区团购却没有褪去热度。

2020年的第四季度，永辉扣非净利润为-9.4亿元。虽然被上半年的业绩遮掩，但永辉的颓势却已经展现。到了2021年，除了第一季度净利润为正外，二、三季度永辉均出现不同程度的亏损。

为了自救，永辉开始大举转型做仓储型超市。



然而，永辉说到底还是传统零售企业，本就没从新零售的打击中回血，又遇社区团购和生鲜电商的“雪上加霜”，想要快速进行转型着实艰难。

据其此前发布的《2021年业绩预告》，2021年永辉超市加大科技投入，投资达6.7亿元，“科技永辉”落地。或许在不远的将来，数字化转型能让永辉焕发出生机。


谨记时代抛弃你的时候，从不说再见。

談何容易

以灯祈福，以礼示爱。

談何容易

我怀疑你是碳酸饮料，因为一遇见你，我就开心地冒泡泡。
春节不吵，元宵不闹，有平安，才有团圆。

談何容易

我以前喜欢吃肉，但今天看到你我决定开始吃素，因为，你是我的菜。
元元圆圆，笑笑宵宵。
哪朵玫瑰没有荆棘，最美的盛开是反击，中国队加油！